- Подробнее об услугах
- Мерчендайзинг в чужом магазине
- Планировка торгового зала
- Примеры
- Ограничения мерчендайзинга
Мы предлагаем создание концепции мерчендайзинга для магазина, состоящую из:
- Создание правильной планировки зала (планирование потоков покупателей)
- Зонирования торгового зала
- Выгодного сочетания товарных групп
- Уникального дизайна торгового зала
- Стратегии выкладки вашего магазина (создание планограмм)
- Специального торгового освещения магазина
Что такое мерчендайзинг-бук?
Это корпоративный документ «Концепция мерчендайзинга» в форме брошюры, который регламентирует:
- для магазинов: планировку, товарное соседство, зонирование, торговое оборудование, освещение, дизайн торгового зала, ассортиментную матрицу, систему ориентирования и выкладку.
- для поставщиков: место в торговом зале, запас продукции, необходимый ассортимент, долю полочного пространства, и мерчендайзинговые планограммы для каждого вида магазинов, в которые компания осуществляет поставки своей продукции.
Как покупатели делают выбор?
| Категория покупателей | Схема поведения | Принцип размещения товара |
|---|---|---|
| Богатые | Имеют высокую самооценку, стремятся получить эксклюзивную услуги и эксклюзивный товар. Смотрят вверх. | Для этой категории целесообразно товары размещать на верхних полках стеллажей. |
| Средний класс | Достаточно обеспеченные, чтобы не считать деньги в кошельке. Берут тот товар, который удобно взять. | Товары, ориентированные на эту категорию покупателей располагаются на полках на уровне глаз и уровне груди. |
| Мало-обеспеченные | Вынуждены покупать дешевые товары. Готовы наклониться к самой нижней полке, чтобы взять самый дешевый товар. | Самые дешевые товары размещаются на нижних полках. |
Мы предлагаем разработку планограмм для Вашего магазина, зонирование отделов и
оптимизацию планировки торгового залаПример схематичной планограммы по брэндам и подгруппам:
| Тайд, Ариель,Миф 450 г. | Прочие стиральные порошки | Отбеливатели | Фэйри |
| Тайд, Ариель,Миф 650 г. | Прочие стиральные порошки | Ленор | Другие средства для мытья посуды |
| Тайд, Ариель,Миф 1.8 кг. | Прочие стиральные порошки | Прочие кондиционеры и ополаскиватели | Средства от насекомых |
| Тайд, Ариель,Миф 2,4 кг. | Прочие стиральные порошки | Чистящие средства | Освежители воздуха |
| Тайд, Ариель,Миф 5 кг. | Прочие стиральные порошки | Чистящие средства | Освежители воздуха Чистящие средства для унитазов |
